Meta da Zenir é chegar a 40 lojas este ano

O mercado varejista cearense vem alcançando números expressivos no que diz respeito a implantação de novas marcas tanto na Capital como no Interior do Estado. Apesar da chegada de empreendedores, o Ceará também é conhecido pela atuação de empresas locais que apostam no seu potencial. Esse é o caso do Grupo Zenir Móveis e Eletros, que há 20 anos atua no mercado cearense. Neste ano de 2012, a rede de lojas comemora duas décadas com a expansão das suas lojas no Estado. Semana passada, por exemplo, mais duas unidades foram inauguradas nos municípios de Horizonte e Fortaleza. Com a chegada de mais essas duas filiais, os empreendimentos Zenir chegam à marca de 33 unidades. Para este ano, a meta da rede varejista é a de atingir mais nichos com a abertura de mais sete espaços comerciais. Perfil A Zenir nasceu na cidade de Iguatu em 1992, quando a economia brasileira enfrentava uma de suas piores crises, com inflação em alta e escassez de crédito ao consumidor. Os obstáculos não desestimularam seu fundador José Alves de Oliveira. “Rapidamente, as dificuldades se transformaram em estímulos”, afirma Bob Santos, da Sg Propag, agência que atende a conta. Dois anos depois, em 1994, Zenir decidiu abrir a primeira filial também em Iguatu. Passadas duas décadas, a empresa é apontada como uma das maiores redes de móveis e eletros do Ceará, empregando 1.600 colaboradores. “Todo mundo pergunta qual é o segredo para o sucesso da Zenir. O segredo está no trabalho. Como se todo dia fosse o primeiro dia. Como se todo cliente fosse o primeiro cliente. Como se todo colaborador e fornecedor fosse o primeiro parceiro da primeira loja. O segredo do sucesso da Zenir está na sua origem, que é a simplicidade”, destaca Bob Santos. Para se diferenciar da concorrência, a empresa procura oferecer produtos de primeira linha pelos melhores preços, atendimento de qualidade e excelentes condições de pagamento. Para isso, diz Bob Santos, a empresa consolida no dia a dia uma parceria construtiva e vantajosa com os fornecedores. “Junte tudo isso e temos uma fórmula que tem dado certo, visto que hoje o grupo é uma das maiores redes de móveis e eletros do Ceará, com centenas de milhares de clientes plenamente satisfeitos”, afirma o diretor da Sg Propag. Além da preocupação de equacionar preço e produto, a Zenir desenvolve um trabalho de marketing pautado, principalmente, por um planejamento estratégico que contempla ações promocionais, além de ações de PDV para estreitar os laços com os consumidores. “As nossas campanhas seguem um planejamento de mídia diversificado, buscando sempre atingir o consumidor de forma eficaz. No entanto, a mídia TV recebe um investimento maior”, diz o publicitário. Antenados às tendências do mercado, a rede de lojas começa a direcionar seus esforços para a área das mídias digitais, já que os clientes estão conectados a essa realidade. “Assim, já estamos divulgando nosso encarte na plataforma digital do Diário do Nordeste e estamos também no facebook com mais de cinco mil pessoas que interagem com a Zenir todas os dias”. Colaboradores Uma das bases de trabalho da Zenir é a preocupação em manter seus colaboradores sempre atualizados. Independente da função desempenhada, o funcionário é chamado para participar de cursos e treinamentos voltados especificamente para as áreas em que atuam. Outro diferencial do grupo são as ações de cidadania. A Zenir apoia diversas organizações que se empenham em prestar serviços às comunidades carentes, oferecendo serviços de saúde e lazer. Na questão ambiental, incentiva a reciclagem, reaproveitando o que é possível. Além disso, disponibiliza lixeiras coletoras de diversos materiais recicláveis para melhor aproveitamento dos mesmos. Do DN